Yahoo! cambia su buscador por Bing

Lo que en un principio fueron ofertas de Microsoft para quedarse con Yahoo!, las cuales nunca se concretaron, devino en el día de ayer en una fusión entre ambos en pos de contrarrestar el efecto Google. Yahoo! dejará de lado su buscador para utilizar los servicios de Bing!, dedicándose a desarrollar y ofrecer servicios de publicidad, y a generar contenidos para su portal.

La noticia fue anunciada en conferencia de prensa por los CEOs Carol Bartz (Yahoo!) y Steve Ballmer (Microsoft), quiénes plantearon tanto la necesidad que tienen ambas empresas de competir con Google como los beneficios que este convenio tiene para ambas. En este sentido la apuesta es sencilla pero prometedora. Buscan lograr mediante esta unión un movimiento de mayor escala en lo que se refiere a tráfico, publicidad y servicios.

En lo que respecta a Yahoo, este convenio se enmarca dentro de la estrategia de renovación en la que se encuentra. Como recordarán, la semana pasada anunciábamos el rediseño su homepage, mediante el cuál Yahoo! se distancia del viejo concepto de proveedor único de contenidos, orientándose a brindar servicios más útiles y funcionales a las necesidades de sus usuarios. Por eso, este vínculo llega con la intensión de “generar valor agregado a nuestros usuarios de Yahoo!”, según el CEO Carol Bartz.

En concreto Microsoft pone a disposición Bing, su potente motor de búsqueda que supo mejorar y relanzar hasta posicionarlo tercero en el mercado, con el que gestionará Yahoo! Search durante 10 años. Por su parte Yahoo! administrará la venta de publicidad (quedándose con el 88% de la renta que ello genere) y producirá contenidos para su portal.

Como esta no deja de ser una fusión estratégica-comercial, los voceros de ambas empresas aseguraron que este acuerdo viene a “ofrece una alternativa a los anunciantes que hará que no tengan que “pasar por el aro” de una empresa que domina más del 70% de las búsquedas”. Desde el punto de vista del usuario, la fusión con Bing deviene en una excelente opción con la que podrán articular sus perfiles de Yahoo y realizar búsquedas mucho más eficaces, sin salirse de sus páginas para ello.

Esta es sin duda una estrategia que potenciará las fuerzas con las que Microsoft y Yahoo! le harán frente, pero sobre todo, con la que buscarán disputar en términos más parejos la batalla por el mercado de las búsquedas y las publicidades en Internet contra el gigante Google.

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